J’ai tout fait bien. J’ai réfléchi à ma stratégie, publié régulièrement, fait des lives, commenté d’autres vidéos. Ma communauté est active et engagée, et pourtant, je dépasse à peine les 100 vues.
On commençait pourtant à s’entendre, toi et moi. Je ne faisais pas des milliers de vues non plus, j’ai toujours été un bébé dans la création de contenus, mais je m’en sortais plutôt bien… je crois…
L’algorithme a-t-il tant changé ?
Bon déjà, si tu publies toi aussi sur Tiktok, il faut que tu saches comment l’algorithme fonctionne.
Ta vidéo est d’abord proposée à un groupe test composé en partie de tes abonnés et d’inconnus que ta vidéo est susceptible d’intéresser (c’est pour ça que le référencement est important). Selon les réactions de ce groupe, Tiktok en déduira si ta vidéo est pertinente et donc mérite d’être propulsée ou non.
Ce qui est pris en compte par Tiktok, c’est :
- Le temps de visionnage : plus les gens restent sur ta vidéo, plus Tiktok la considère comme une vidéo intéressante. Si 70% du groupe test regarde ta vidéo jusqu’à la fin, alors Tiktok la partage à une audience plus large.
- Les interactions : du moins au plus important : likes < sauvegardes < commentaires < partages.
Tiktok fonctionne ainsi depuis très longtemps, jusque-là, rien de neuf.
La nouveauté de l’été, c’est que le groupe test a été réduit. On est passé de 200 personnes à une cinquantaine environ (désolée, sur ce point-là, j’ai du mal à trouver des sources précises).
Le problème, c’est ton contenu (et le mien aussi du coup)
Et surtout quand est-ce qu’il trouve ton spectateur. Parce que oui, ton contenu peut être qualitatif et quand même flopper.
Il faut se rendre compte que sur les réseaux, on a une infinité de vidéos à disposition, donc on a tendance à très vite scroller. Surtout que les gens scrollent sur les réseaux pour certaines raisons :
- Passer le temps (salle d’attente, transports en commun, etc.)
- Faire une pause (au boulot, à la maison, etc.)
- Avant de dormir
Et pas toujours dans les endroits les plus adaptés à certaines vidéos. Je peux écrire un poème magnifique, avoir le montage le plus réussi possible, si la personne est aux toilettes, elle n’a peut-être pas envie d’écouter une déclaration d’amour et je la comprends !
Sauf que ce n’est pas nous qui décidons quand est-ce que notre vidéo est vue, mais on peut agir au moins sur les premières heures de vie de nos vidéos quand Tiktok montre notre vidéo au groupe test.
Publier à un horaire optimal
On retrouve souvent des listes : Lundi, 6, 10 ou 22h / Mardi 2, 4 ou 9h / etc.
qui se basent soit sur des expériences personnelles, soit sur les pics d’activité annoncés par Tiktok. En soi, les horaires donnés ne sont pas faux, mais ça ne suffit pas à rendre l’horaire optimal.
Déjà, il est important de connaître ta cible : si tu t’adresses à des collégiens, publier en pleine journée n’est pas idéal puisque les téléphones sont interdits dans la plupart des collèges, mais si tu t’adresses à des adultes, là, il n’y a pas de problème.
Ensuite, selon le contenu de ta vidéo, tu dois adapter ton horaire. Par exemple, pour mes poèmes, les gens préfèrent en général les écouter le soir, car ça les détend avant de dormir. Donc en vrai, je pourrais viser 22-23h plutôt que 20h (oui, j’analyse ma stratégie en même temps d’écrire mon article ^^’), comme ça, ma vidéo est montrée au groupe test au moment où ils sont le plus à même à bien l’accueillir.
Pour les horaires, en général, je vise :
- Entre 6 et 9h, les gens se réveillent, vont au travail : des contenus goodvibes, motivants, des extraits qu’on peut lire ou des vidéos très courtes où je parle
- Entre 11 et 14h (pause déjeuner) et entre 16 et 19h (goûter puis les gens rentrent chez eux) : même idées qu’auparavant en en plus de ça, des trends, des vidéos un peu drôles, des vlogs écritures, ou des carrousels
- Entre 20 et 23h : des contenus plus longs ou qui « bougent » moins, comme les poèmes par exemple.
Pour faire simple, avant de poster une vidéo, j’essaie de me demander si je la regarderai jusqu’au bout si j’étais en train de prendre mon petit déjeuner, dans les transports, etc.
Alors sois honnête, si tu étais un inconnu et que tu tombais sur ta vidéo, la regarderais-tu en entier ?
Les trois premières secondes de ta vidéo sont décisives. Il faut que tu arrives à accrocher ton spectateur, que ce soit par ce que tu dis, ce que tu fais, ou un élément visuel statique qui attire le regard.
Dernièrement, une de mes principales erreurs, c’est que je tournais sans micro et que mon volume était trop bas, donc les gens ont tendance à plus scroller.
Ensuite au niveau de ton montage, même sans parler de trucs compliqués, supprime les moments de blancs, les respirations trop longues, les bégaiements, les digressions, etc.. Si tu bégayes quand tu filmes, tu laisses un moment de blanc et tu refais ta phrase du début.
Et enfin, est-ce que tu dis à tes spectateurs ce qu’ils doivent faire ? Je ne peux pas te jeter la pierre, j’oublie 99% du temps. Si tu n’incites pas les gens à liker, commenter, partager, ils ont moins tendance à le faire (et souviens-toi ce qu’on a dit tout à l’heure, les partages et les commentaires sont les plus importants pour l’algorithme).
Alors sois honnête, si tu étais un inconnu et que tu tombais sur ta vidéo, la regarderais-tu en entier ?
Accroche-toi, analyse ton travail, vois comment l’améliorer. Fais ton maximum pour qu’elle trouve ta cible – et pour ça, il faut que tu travailles tes descriptions et tes hashtags – à un moment opportun.
Et garde bien en tête qu’une même vidéo sur deux réseaux sociaux différents peut avoir des statistiques très différentes. C’est bien la preuve que tout ne repose pas sur la qualité de ton travail, mais aussi sur la chance.
Enfin, n’hésite pas à toi-même interagir avec les vidéos que tu vois. Pas dans l’idée d’avoir un retour – et d’ailleurs, ne t’engage pas dans des groupes d’entraides like for like, comment for comment, etc. – ni pour montrer à l’algorithme que tu n’es pas un robot, mais simplement pour soutenir les créateurs que tu apprécies.
Et évidemment, il aura fallu que j’écrive cet article pour retrouver un semblant de visibilité (on est encore loin de la popularité, mais on avance pas à pas).
