Petit contexte rapide : j’approche des 1 000 abonnés sur instagram, des 2 000 sur tiktok, mais je stagne. Beaucoup trop pour que ce soit seulement un problème de contenu. J’y réfléchis depuis un moment et je prends finalement la décision : je reprends à zéro.
Pour ceux qui ont la flemme de tout lire : je suis contente du lancement, ma stratégie semble payer. On approche des 100 abonnés pour chacun des comptes, l’engagement est correct (surtout pour tiktok). Pas de vente, mais c’est normal. Petit point sur la stratégie que j’envisage. Prochain bilan à 30 jours.
Création des comptes
Je lance le compte Instagram 24 ou 48h avant le premier post. Pour Tiktok, ce sera le jour même. Mon objectif est de montrer à l’algorithme que je suis là pour être active.
Je garde quasiment tout pareil : photo, bio, nom du compte. A terme, je reprendrai le @eriel_quill pour les nouveaux comptes. Je me suis réabonnée à beaucoup des comptes que je suivais déjà et dont j’appréciais toujours le contenu.
Sur Insta, 70 personnes se sont abonnées au nouveau compte depuis l’ancien soit à peu près 7% de la communauté que j’avais. Honnêtement, je ne m’attendais pas à autant en aussi peu de temps et d’autres personnes sont venues après le premier post.
Sur Tiktok, c’est un peu plus lent. 30 personnes seulement se sont réabonnées directement soit même pas 1% des abonnés que j’avais. Mais beaucoup de mes abonnés tiktok me suivent parce qu’à un moment j’étais très présente sur différents lives et pas forcément parce qu’ils apprécient mon contenu. Et ajoutons à ça que sur Tiktok, je n’étais pas du tout présente en story donc ma story d’annonce a eu moins de portée (sans parler de l’identification qui fonctionne une fois tous les… bref.).
Publication du premier post
Publié le 5 février en fin d’après-midi (il y a 6 jours donc).
Je voulais que le premier post du compte explique ma démarche et le fait que mon contenu restera toujours le même : poésie, conseils édito, parler de neuroatypie, de santé mentale, etc. etc.
Sur insta, comme on a la possibilité de faire des crossposts, l’objectif était aussi de clore l’ancien compte et rediriger vers le nouveau. Je trouvais ça plus propre comme manière de terminer et recommencer, et surtout contrairement à une story, un post ne disparaît pas donc touchera davantage sur le long terme. Et effectivement, 13 personnes de plus se sont abonnées.
Niveau stat : 1 600 vues (dont 70% de non-followers), 74 likes, 14 commentaires (dont la moitié sont mes réponses), 11 republications, 1 enregistrement, 514 comptes touchés. Ce que je trouve très correct.
Sur tiktok, le post fonctionne beaucoup moins malgré la republication par mon ancien compte à 2 000 abonnés. Honnêtement, je pensais que ça aurait plus d’impact, que des auteurs qui galèrent (comme moi) sur leur comm seraient intéressés, mais force est de constater les stats : 44 vues, 11 likes, 1 republication (moi), 0 commentaires. En moyenne, 1,7 slides sur les 8 sont vues, 1 seul nouvel abonné.
Stratégie et application
Les débuts sont toujours difficiles, on le sait. Il n’est pas question de se laisser abattre et baisser les bras.
Je ne vais pas te faire croire que j’ai une stratégie de fou à ce moment-là. Tout se résume en quelques mots : se rendre identifiable, régularité, quantité et qualité.
Identifiabilité (pas sûre que ce mot existe, mais on fera comme si) parce qu’aujourd’hui les abonnements se méritent. Un utilisateur s’abonne rarement après un seul contenu qui lui plaît. Il ira peut-être faire un tour sur le compte, mais actuellement il n’y a pas grand-chose sur le mien donc peu probable qu’il s’abonne à moi. Mais s’il me revoit plusieurs fois dans son feed, me reconnaît et apprécie le contenu, alors il s’abonnera.
Je mise donc majoritairement sur un contenu face caméra. Ma logique étant qu’il est plus facile de reconnaître un visage qu’une identité visuelle. C’est aussi un format plus convivial que le carrousel qui crée plus de distances. Néanmoins, je continuerai de publier des carrousels.
Je n’ai pas besoin d’expliquer la régularité et la quantité. Mon objectif est de tenir sur long terme avec minimum 1 post par jour et dans l’idéal de poster 5 fois par jour pendant 2-3 mois. Plus je publie, plus j’ai de chances d’être visible.
Et enfin la qualité, parce que je peux publier tant que je veux, si mon contenu est illisible ou inaudible, ça ne sert pas non plus. Donc j’arrête d’avoir la flemme, je recharge mon micro, je branche la ringlight pour avoir le meilleur visuel possible. Quand ça ne bugue pas, je mets des sous-titres en utilisant la même typographie autant que possible (verve sur tiktok) et des couleurs cohérentes avec mon identité visuelle. Et pour avoir une colorimétrie toujours cohérente, j’utilise un des filtres de tiktok. Ce n’est pas le plus flagrant, mais je trouve que ça ajoute un petit plus quand on va sur le compte.
Bien évidemment, la qualité visuelle et auditive n’est rien sans la qualité du contenu lui-même aka la valeur ajoutée. Pour ma part, ma valeur ajoutée se joue actuellement sur l’émotion, l’identification du viewer à mon texte et le divertissement. J’ai donc principalement parlé de mon projet en cours d’écriture, parce que c’est celui qui résonne avec le plus grand monde donc me permet de toucher un public plus large.
Niveau hashtag, j’essaie d’utiliser des hashtags liés à la communauté littéraire et d’autres pas forcément (comme #guérisonintérieure ou #healingjourney) : les communautés booktok et booksta sont géniales, mais il y a des lecteurs en dehors de ces communautés, j’ai l’impression que c’est difficile de s’y faire une place en tant que petit auteur et que ce n’est pas forcément le bon endroit pour y vendre son livre, car les lecteurs/chroniqueurs me semblent davantage attendre des services de presse (et actuellement, ma stratégie ne repose pas sur les SP, ce sera peut-être le cas plus tard).
Voilà pour la stratégie générale.
Dans les faits, l’application n’est pas la même entre tiktok et instagram, puisque j’ai publié 6 fois sur instagram et 11 fois sur tiktok, soit presque 2 fois plus. Je n’écris pas non plus mes descriptions de la même façon, même si la vidéo en elle-même est bien la même.
Ratés et manquements
On va aller assez vite, parce qu’en 7 jours, il n’y a pas grand-chose à dire.
J’aurais pu poster plus sur instagram : actuellement, je n’essaie pas de faire un contenu différent pour chacune des plateformes. C’est un objectif pour le long terme, mais dans l’immédiat, pas une priorité. Et je pense que le compte insta aurait davantage grandi en postant plus.
Je n’ai pas répondu à certains commentaires insta. Ce n’est pas gravissime (je me rattraperai aujourd’hui), mais pour un nouveau compte, c’est quand même important. Il faut donc que je sois plus vigilante et rigoureuse sur ce point.
Pour tiktok, j’aurais dû faire au moins un post sur mon ancien compte pour annoncer le changement. Pareil, c’est rattrapable, et ce n’est pas gravissime en soi.
Le seul vrai bémol de ce renouveau, c’est que je ne peux plus mettre de lien en bio tiktok puisqu’il faut 1 000 abonnés. Mon tunnel de vente est donc plus complexe : si un utilisateur veut se rendre sur mon site, il doit lui-même retaper l’url, ce qui peut être décourageant et me faire perdre des ventes, mais c’est temporaire, je vais seulement essayer d’avoir les 1 000 abonnés le plus vite possible.
Ventes et statistiques
Pour les ventes, c’est le néant : 0 vente sur aucun livre. Quand on analyse le contexte, c’est parfaitement normal : je n’ai parlé que de mon projet en cours d’écriture (hormis deux vidéos tiktok qui a donc un tunnel de vente catastrophique, comme on vient de le dire). On était donc sur un contenu avec peu voire pas d’appels à l’action (ou cta), ou du moins, qui ne redirigeaient pas vers la boutique.
Pour les stats insta : 3 600 vues cumulées (stories et posts confondus) dont 62% de non-followers, et 1254 comptes touchés. 161 likes, 19 commentaires (dont mes réponses j’imagine), 4 enregistrements, 27 republications.
Depuis le post d’annonce, j’ai eu une vingtaine de nouveaux abonnés, on est donc à 99 followers. Une majorité me connaissait déjà de mon autre compte, mais si je ne me trompe pas, il y a 5 personnes qui viennent de me découvrir, ce qui est vraiment top.
Pour tiktok : 2 988 vues, 282 lives, 11 commentaires (sans mes réponses), 5 partages, 39 enregistrements. Une cinquantaine de nouveaux abonnés depuis le post d’annonce dont une bonne dizaine (je pense) qui viennent de me découvrir. Nous sommes donc 86 sur le compte.
Et ce qui pour moi est très positif : j’ai un peu de commentaires sur tous mes contenus (ou presque), et des personnes qui ne sont pas abonnées commentent aussi, ce qui ne m’arrivait que rarement avec mon ancien compte.
Et maintenant ?
Prochain bilan à la fin du mois (et j’essaierai de faire des bilans mensuels ensuite ou peut-être par palier d’abonnés, je ne sais pas, bref).
D’ici la fin du mois, j’aimerais bien pouvoir publier 4x par jour au moins pour tiktok (toujours à condition de ne pas sacrifier la qualité). Et ce serait vraiment top si j’atteignais les 150 voire 200 abonnés.
Je vais diversifier un peu mon contenu, intégrer des posts édito, culture et pourquoi pas reprendre des contenus engagés comme je faisais. Je vais également publier un peu plus de carrousel, car c’est mon format préféré.
Et il faudrait que je crée mes posts à la une pour me présenter, présenter mes livres et les services que je propose, ce qui permettra immédiatement de savoir qui je suis et ce que je peux apporter sur les réseaux.
Ma stratégie reste pour l’instant assez vague, j’ai décidé de ne pas me mettre de pression parce que la création de contenus peut être crevante. Je connais mes objectifs (dans l’immédiat, faire grandir mes réseaux sociaux, on parlera conversion plus tard ^^’) et je sais quels sont mes axes d’amélioration (clarifier l’intention du post, avoir un visuel attractif, apprendre à faire de vrais montages vidéos par exemple). Pour l’instant, c’est amplement suffisant, je n’ai pas besoin d’un calendrier édito ou autre.
Ce que je ne ferai pas
Les live boost, groupes d’entraide, trend des 10k etc. A première vue, c’est sympa, les stats montent rapidement, mais c’est un engagement qui est très artificiel et éphémère. Mon objectif est d’avoir une communauté qui sait pourquoi elle me suit, qui est intéressée par ce que je fais et qui a envie d’intéragir (et pas seulement pour que je leur fasse un retour).
Utiliser mon ancien compte pour republier ou tout mettre en crosspost : je pense que ça faussera en partie les stats, et surtout mon objectif est de ne pas dépendre de ces comptes-là, et de retrouver une communauté qui aime réellement ce que je fais.
Republier mon ancien contenu tel quel : il y a des posts que j’aime bien ou qui me semble importants et que je vais publier sur le nouveau compte, mais l’objectif n’est pas de vous sortir un réchauffé de mes 3 dernières années sur tiktok et instagram, donc déjà je fais un tri, je remets en page tous les posts avec ma nouvelle identité visuelle, et surtout, je n’hésite pas à réécrire si ça me semble un peu fade (en 3 ans, paraît-il que j’ai changé de style).
Essayer d’être partout à la fois. Il faudrait que je reprenne threads, le podcast, linkedin, etc., mais déjà, on va se concentrer sur mes deux réseaux principaux et la newsletter (je dois écrire celle de février d’ailleurs) sinon je ne tiendrai pas. Même le blog, je vais refaire un peu de contenus dessus, mais je ne me fixe aucun objectif.
Un petit mot pour la fin
Que ce soit sur instagram ou tiktok, j’ai la chance d’avoir des personnes qui me soutiennent quotidiennement sur les réseaux entre les messages, les likes, les commentaires, etc., et pour ça, vraiment merci du fond du coeur !
C’est en grande partie grâce à vous que j’ai eu le courage de recommencer un nouveau compte (même si je sais depuis longtemps que ça allait être une étape nécessaire pour ma croissance), parce que je savais que je ne repartais pas de rien.
J’essaie de vous répondre le plus possible et de regarder ce que vous faites également (pas par redevabilité, mais parce que j’aime votre travail). La plupart d’entre vous le sait, j’ai peu d’énergie sociale et d’énergie de manière générale (même si c’est un chouia moins pire qu’avant), donc je suis parfois longue à répondre, etc., mais je vous vois, je sais que vous êtes là, alors mille mercis !
